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| Contexto econômico: atenção às variáveis externas |
Hipólito Gouveia
As organizações
estão sujeitas a variáveis diversas, presentes não apenas entre as paredes de
sua sede. Os ambientes interno, setorial e externo são importantes para
qualquer instituição e, por isso, precisam ser analisados.
Quiçá o mais
complexo entre os três, o ambiente externo – ou macroambiente – impulsiona as
mudanças organizacionais através de suas inúmeras variáveis, que abrangem
fatores econômicos, sociais, políticos, legais, demográficos, tecnológicos,
culturais, ecológicos... Todos influenciando direta ou indiretamente as
organizações.
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| Importância de olhar além dos muros da organização |
Apesar de ser
considerado um ambiente incontrolável pela organização, o macroambiente precisa
ser monitorado, de modo a contribuir com a construção de cenários estratégicos
e com a delineação de oportunidades e ameaças no âmbito externo.
A organização
não pode, em geral, mudar o ambiente externo, mas pode se precaver contra
ameaças ou mesmo – a depender da situação – se preparar para aproveitar uma
oportunidade.
Por isso a
importância do monitoramento do ambiente, também chamado de auditoria social,
como uma espécie de exercício de vigilância no contexto do ambiente social.
Leia mais sobre macroambiente e monitoramento ambiental.
Relações
Públicas: processo, funções, tecnologia e estratégia | Waldyr Gutierrez Fortes.
Editora: Summus.
Relações
Públicas - História, Teorias e Estratégias nas Organizações Contemporâneas |
Organizadora: Margarida
Maria Kunsch. Editora Saraiva.
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