O título e o lead de um Release

Amanda Balls

Um release, assim como uma matéria jornalística, deve, antes de tudo, ter um bom título. O assessor nunca pode se esquecer de que, nas redações, os jornalistas são abarrotados diariamente por uma infinidade de releases, muitos dos quais totalmente imprestáveis, por não trazerem nenhuma informação com valor de notícia. 

Assim, um título bem elaborado pode ser decisivo na leitura da sugestão de pauta remetida.

Passada a leitura do título, o desafio seguinte é fazer o jornalista ler o lead. Este talvez seja o ponto mais crítico, pois o lead (que corresponde ao primeiro parágrafo) é o responsável por capturar a atenção do jornalista para o fato e levá-lo à leitura do resto do texto. 

É no lead que precisam ser respondidas as questões básicas sobre a informação (as clássicas perguntas: o quê? quem?, quando?, onde?, como?, por quê?, quanto?). E tudo isso com clareza e objetividade (atributos que devem persistir por todo o release), e consumindo algo em torno de cinco linhas. É sem dúvida um desafio.

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Manual prático de assessoria de imprensa | Léa Maria Araão Reis & Cláudia Carvalho. Editora Campus.

 

Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia: teoria e prática | Jorge Duarte (Organizador). Editora Atlas.